奥运会是展示国家形象和文化的重要舞台。里约奥运闭幕式上，日本东京接过接力棒，八分钟宣传片和现场表演兼具情怀感和科技感，赢得了一致好评。日本是软实力强国，文化输出卓有成效，具有世界性影响。对正努力提升国家形象和文化影响力的中国而言，“东京秀”带给我们怎样的思考？
一、中国不应沉浸于“过去我很阔”，而要展示现在和未来
奥运闭幕式上，下一届奥运的举办城市都会播放8分钟的宣传片，并进行现场表演。这是极为难得的、能向全球民众宣传和展示国家形象的机会。所以，几乎每个接办国家都会请最好的导演，用最好的创意，选取最有代表性的文化符号，展示最美好的国家形象。
说起“东京秀”之前，不妨先回顾一下雅典奥运闭幕式上的“北京秀”向世界展示了什么。
2004年的北京秀，共分为三大部分。第一部分，12名从国内各大艺校挑选的美女穿着旗袍短裙，拿着琵琶、二胡、手鼓等传统乐器，跃动着大白腿演奏《茉莉花》。之后，是又一位白衣美女，表演长带舞蹈。第二部分是“中国功夫”，包括武术表演及鼓乐表演。来自河南少林武校的28名演员身着各色民族服饰，手挑28只大红灯笼献技献艺。舞者伴着美妙的《醉鼓》乐曲起舞。第三部分，则是京剧表演。
“东京秀”则不同。
除了交接奥运会会旗的东京都知事小池百合子身穿传统和服，剑道、茶道、歌舞伎等传统的“日本名片”已被流行文化所取代。马里奥、HELLO KITTY、哆啦A梦、大空翼等世界知名的游戏和动漫人物一一亮相。现场则用上了黑科技：场馆内徐徐展开的日本国旗由“机器人”操作完成，表演使用了CG和AR技术（扩展现实）、代表东京奥运会33个竞技项目的人形影像出现在体育场上空。
就表演而言，北京秀和东京秀都很精彩，但背后却呈现出截然不同的思路和目的。北京秀力图用旗袍、二胡、茉莉花、功夫、大红灯笼、京剧等文化符号展示一个文明古国的文化底蕴，日本则试图用动漫形象、流行文化、高新技术展现出一个文化和技术引领者的形象。
过去的辉煌，当然需要继承和宣扬，但国家的竞争和民众的生活，终究是立足当下、面向未来。从这个角度来看，东京秀值得借鉴。
12年前，北京秀重在展示“过去我很阔”，既有一些初登舞台的不自信和腼腆，也有一些乏善可陈的无奈。12年后，中国已稳坐世界第二大经济体，文化和科技实力大幅提升，更加主动和深入地介入国际竞争，更加自信地展示国家实力。在这样的形势和条件下，除了旗袍、二胡、大红灯笼、京剧，我们该寻找和打造新的国家名片了，我们该塑造一个更具现代性和创新性的中国新形象了。
二、文化要走出去更要走进去，而不只是“中国人的高冷艺术”
此次东京秀，各类动漫角色和游戏人物成为重要主角，日本首相更是以超级马里奥的形象登台。这是一种巧妙和聪明的做法。
不难想见，当童年里的哆啦A梦、大空翼在舞台上出现，观众心里是怎样一种满满的情怀和感动。而超级马里奥是最经典的游戏人物之一，从红白机到Wii U，马里奥伴随游戏设备的发展，全世界范围内卖出3亿2000万部。
要提升文化影响力，既在于“走得出去”，更在于“走得进去”。文化要走得进去，最根本就是要为受众所理解和喜欢，进而引发认同和共鸣。游戏和动漫就是当今最易理解、最受欢迎的文化产品之一。日本的动漫和游戏世界领先，所以成为日本软实力的代表，成为日本提升国家形象的法宝。
此次里约奥运会，就中国文化影响而言，贡献最大的是傅园慧和秦凯。
傅园慧的赛后采访俏皮可爱，不仅引发国外主流媒体纷纷关注和报道，在社交网站上也引发热议。英国《太阳报》大赞傅园慧，认为她俏皮可爱的采访赢得了全世界的心。有英国网友说，“她好可爱，看到这样肆无忌惮的快乐真好！”美国《赫芬顿邮报》网站发表文章说，尽管里约奥运会上有诸多大牌明星如美国游泳名将菲尔普斯等，然而他们都不如一位选手有趣和可爱，她就是中国游泳选手傅园慧。秦凯的现场求婚，也引发欧美主流媒体聚焦和网友好评，许多国外网友的评论是“感动，浪漫”。
傅园慧和秦凯，一定程度上改变了中国人古板、严肃的不良形象，这是拿多少枚金牌都换不来的。他们能产生这样的影响，是因为他们的可爱和真实，对爱的追求和表达，能够为人所理解和认同。
能够为人所理解和认同，这是日本动漫游戏和傅园慧秦凯共通的地方，也是他们“走得进去”的根本原因。
旗袍、二胡、大红灯笼、京剧等是中国传统文化的典型符号，但在“走得进去”方面存在天然的不足。国外一般民众多处于看看热闹的水平，很难理解，更难说认同和喜欢。这也不奇怪，就连很多中国人，可能都不一定理解和喜欢。毕竟，他们在现实生活中也不常见，甚至被称为“博物馆里的高冷艺术”。所以说，寻找和打造新的文化符号成为必须，而能够为人所理解和认同，应当成为其中一个重要标准。
三、不能板起脸来搞文化输出，要变得时尚、有趣、好玩
“东京秀”上的各类黑科技还提醒我们，不仅要创新文化符号，还要创新传播方式。简单来说，就是要变得时尚、有趣、好玩。
但当前的中国文化输出，总体来说还是板着面孔、过于高冷。
孔子学院被认为是中国文化输出的标志性产物，但效果与人们期待的存在差距。一是课堂形式仍以讲授为主，略微生硬。二是内容集中于汉语言与儒家文化，让美国人了解仁、义、礼、智、信等中国传统文化价值观。中国古代哲学博大精深，被认为是中国传统文化的核心和精华，但理解门槛较高，外国人理解起来恐怕更难，以课堂形式灌输效果更是差强人意。首都文化创新与文化传播工程研究院发布的《外国人对中国文化认知调查报告》（以下简称报告）显示，在旅游、交朋友、参加节事活动、购买文化产品和认为中国哲学有吸引力这5种接触中国文化的方式中，认为中国哲学有吸引力的人最少。这恐怕与当前对中国哲学的传播方式过于生硬、缺乏趣味性有很大关系。
再比如，当前我国文化输出的主流形式，仍是“感知中国”“文化中国”“欢乐春节”“国家年”“文化年”等大型对外文化活动，由官方主导和发动，形式也比较传统，多是展览、展示、演出等。但这样的活动，存在受众有限、吸引人不足、上冷下热、一阵风等现象。
现在是互联网时代，线上线下联动已成为常态。报告也显示，在外国人认知中国文化的渠道选择方面，互联网成为首要信息渠道，选择比例达62.9%，但在线上活动方面，我们没有发力。VR、AR等新兴虚拟现实、增强现实展示技术，也应该成为文化输出的重要手段，我们也需要用这样的“黑科技”，增加文化活动的互动性、趣味性和体验感，树立中国的创新形象。
动漫、游戏、电影是当今最受欢迎的文化产品，也是让文化传播变得有趣、好玩的最佳形式。但报告显示，外国人对中国文化产品的选择意愿中，对游戏类产品（包含网游、手游、端游）选择意愿较低。游戏本应该是最能够吸引青年人时间和注意力资源的文化产品，但这个调查结果表明，中国在游戏产品的质量和吸引力方面还存在巨大欠缺。不仅是游戏，电影和动漫方面也是如此，虽然堪称大国，却不能称为强国。
【结语】
在当前的形势和条件下，中国需要发掘新的文化符号，打造新的国家名片，向世界展现出中国不只是一个文明古国，也是一个创新和活力之国。当然，发掘新的文化符号并不意味着对原有符号的全盘抛弃，但至少应该在传播方式上加以创新。
