称霸地图行业、纳斯达克上市、布局手机车机两大行业、坐拥数亿收入……高德曾经的辉煌永久停留在被阿里收购的那一刻。在竞争对手百度地图不断通过O2O布局、车联网等重点业务尖兵突进的时候，高德靠着模仿抄袭+公关炒作的惯用手段勉强支撑。而近日百度地图重兵布局国际化，宣布即将覆盖150多个国家，未来将瞄准“世界地图”的时候，无主、无粮、无策、无将、无兵的高德只能眼睁睁看着百度地图攻城掠地而全无反手之力，陷入内外交困的局面。
这让笔者不仅想起“廉颇老矣”的典故。名将廉颇曾经统领赵军败秦伐齐，官拜上卿，最终却投奔魏楚、老死他乡，只留下“尚能饭否”的疑问和“一饭三遗失”的叹息。这样的轨迹，和怀念黄金时代、错过白银时代、挣扎于内外交困局面之中的高德何其相似。
黄金年代，尚可怀恋
2007年6月，高德自主研发的国内首个车载前装导航软件进入市场。2009年1月，高德签约成为上海世博会导航地图及应用服务项目独家赞助商。2010年7月，高德在纳斯达克全球精选市场成功上市，股票代码为AMAP。
这三个时间节点，记载着高德从崛起到上市的三年历程。作为一家2002年成立的创业公司，仅用不到十年就登陆纳斯达克，高德做到了。上市后的高德也随着移动互联网时代的到来，开始嬗变。2011年5月，由迷你地图演变而来的高德手机地图发布，高德宣布由之前的纯工具型产品升级成为综合性移动生活门户，迎来了短暂的辉煌。
然而作为独立图商，高德在行业市场的优势却很难快速扩展到用户市场，在百度地图高举互联网大旗、一切以用户为导向的打法之下，高德被斩断了收费导航的收入来源，亏损不断放大，只能寻找巨头作为靠山。2013年5月，阿里巴巴2.9亿美元入主高德，成为高德第一大股东，继而完成了全盘收购。
这家曾经称霸江湖的准巨头，最终还是难以逃避BAT的阴影，成为了阿里和俞永福一盘大棋中的“弃卒”。
跟随抄袭，强弩之末
2014年之后的高德，愈发让人看不清楚其战略走向，或者说，除了对标百度地图亦步亦趋之外，根本没有战略可言。
最开始，高德讲出的是“去商业化”的故事——这毫无疑问对标的是百度地图及整个百度体系在O2O领域的布局。面对李彦宏200亿的豪言、百度地图手中糯米、携程等众多好牌，高德想反击是没有任何成功概率的，那么先唱个反调、再通过公关枪手唱衰一下对手，也算是无奈之举。但战略缺失导致的就是高德太过拘泥于一城一地的得失，而全然不顾及“太上皇”阿里巴巴收购高德的目的，正是将之视为从线上到线下商业化覆盖的一个重要突破口。高德此举，既错失了地图行业的大势所趋，也为阿里对高德最终失去耐心埋下伏笔。
在特斯拉、百度无人车、乐视汽车等大手笔投入下，车联网在2016年堪称最火的话题，于是高德也开始在3月31日开始宣传车联网业务整合的“改革”。然而虽然时间久远，但笔者依然回忆的起来，百度早在2015年1月就已经宣布推出车联网解决方案CarLife，奥迪、现代、通用、大众、奔驰、凯迪拉克、长安等一百多家企业都与百度建立了合作关系。而高德呢？功能上缩水（CarLife支持音乐、新闻、导航等多功能，高德只支持车载导航），时间上滞后（1年又3个月），连合作伙伴都只有一家，难逃临阵抱佛脚的嫌疑。难怪一位老友开玩笑说，高德的战略就是模仿百度的战略，但东施效颦也需要一年左右的时间，足见其迟滞缓慢。
最近，百度地图启动了国际化战略，宣布将于2016年覆盖全球150多个国家和地区，将通过“中国用户在国内用”“中国用户在全球用”“全球用户在全球用”三部曲，成长为具备全球竞争力的国际地图，并将中国移动互联网最强的O2O运营经验复制到海外。什么是战略驱动？百度地图的国际化就是最佳注解，也是高德完全落后的根源——在领先者制定规则的游戏当中，跟随者跑的再快也无法超过领先者，更何况高德老态龙钟的步伐也比不上人马鼎盛的对手啊。关于对手重点布局的“国际化”，高德当然不能错失——根据其公关稿所说，与苹果的合作为高德的国际化提供了有利条件、国际化也将是高德地图2016年重点发展的战略方向，然后就没有然后了，甚至连祖国不可分割的一部分台湾都没有……
沦为附庸，终究老矣
地图产品被用户需求的变化和时代的发展而重新定义，从工具向生活服务平台乃大势所趋，用户需要在地图上解决更多的问题。当产品无法满足用户的需求，跟不上用户需求和时代发展的变化，一个直接的结果便是用户的大量流失。
这一点，在今年多家研究机构发布的统计数据中可以看得一清二楚。
中国联通发布的3月份“沃指数”移动APP排行榜中，百度地图以15889万的月均活跃用户位居总排行榜前十，地图类排行榜第一，高德地图月活用户以10752万居于地图类排行榜第二。
易观智库发布的《2015年第4季度中国手机地图市场研究报告》显示，百度地图的活跃用户覆盖率已达70.8%，遥遥领先于占比23.7%的高德地图
通过百度指数，我们可以更加直接的看出高德地图已经被百度地图甩开越来越远的距离。2016年以来，高德地图的搜索指数仅相当于百度地图的1/4不到，波动的幅度也越来越小，这意味着其与用户行为趋势的相关度已经越来越差。
在文章结尾，截取部分《永遇乐•京口北固亭怀古》，以表达笔者对高德这十多年来创业、守业又快速衰老的惋惜和感叹。
千古江山，英雄无觅，孙仲谋处。
舞榭歌台，风流总被，雨打风吹去。
想当年，金戈铁马，气吞万里如虎。
四十三年，望中犹记，烽火扬州路。
可堪回首，佛狸祠下，一片神鸦社鼓。
凭谁问，廉颇老矣，尚能饭否？
凭谁问，高德老矣，尚能饭否？
