各种富有情调、香气氤氲的咖啡馆开进了博物馆，越来越多承载厚重历史文化的文创产品被打造出新花样。当前，文化元素正以前所未有的态势融入消费市场，“文化+”跨界融合亮点频现，成为消费市场上的一道亮丽的风景线。
在国际博物馆日即将来临之际，记者从国家文物局获悉，今年的中国主会场活动将于5月17日至19日在北京大运河博物馆举行，届时将举办一系列主题展览和精彩活动，推出一大批普惠均等、优质精良的文化服务，满足公众精神文化需要。
不断丰富供给
国际博物馆日活动精彩纷呈
5月12日上午，2025年国际博物馆日中国主会场活动新闻发布会在北京召开。国家文物局副局长罗文利介绍，今年的中国主会场活动由国家文物局和北京市人民政府主办，主题为“快速变化社会中的博物馆未来”。
1977年国际博物馆协会将每年5月18日确定为国际博物馆日。罗文利介绍，5月18日主会场活动开幕式将公布国家一级博物馆运行评估（2022—2024年度）结果、2025年度全国最具创新力博物馆名单、全国博物馆十大陈列展览精品推介结果，发布大运河国家文化公园博物馆发展报告，还将进行亚洲文化遗产联盟落户北京的签约仪式。
同时，国际博物馆日当天将启动“文明桥梁计划——文物出境展览精品”项目，以及“2025北京博物馆季”活动。届时，还将推出中华文明起源系列之“看·见殷商”重磅展览，开展“步步皆景·博物馆之夜”沉浸式体验活动，举办博物馆日主论坛、青年论坛和策展人论坛。全国各地也将围绕主题开展特色鲜明、形式多样的活动。
当前，随着科技飞速发展和信息快速更新迭代，人民精神文化需求日益增长，“文博热”持续升温。从过去博物馆门可罗雀的冷清景象，到如今热门展览“一票难求”的盛况；从单纯的文化守护者角色，转变为积极参与社会建构的重要力量，我国博物馆正以创新实践引领文化消费市场变革，为经济社会发展注入新动能。
从文创到互动
博物馆更“好玩”
在新创意、新技术的加持下，如今的博物馆已打破时空界限，以花样创新的形式、丰富专业的内容，为游客提供超越单一视觉享受的文化服务，向着新技术实验场、城市会客厅、文化创新策源地等方向快速“进化”。
近日，数字中轴系列项目《华夏漫游之北京中轴线》漫步式VR体验在中国考古博物馆亮相。该项目利用VR、空间计算、LBE大空间探索技术，一比一复刻全场北京中轴线实景。游客在馆舍的方寸之间，即可“回到”750多年前元大都兴建时刻，感受历史的秘密。
“五一”假期期间，甘肃简牍博物馆把投壶、蹴鞠搬进展厅。游客可体验投壶、蹴鞠、锤丸、射艺运动，感受古人在边塞生活的风雅竞技。尤其是被称为古代版“高尔夫”的锤丸活动，深受广大游客喜爱，在活动点不少游客排起长队。创造了爆款文创的甘肃省博物馆则在艺术生活馆二楼打造文创IP沉浸式主题展览空间——“绿马和朋友们之家”，将“绒化博物馆”“甘肃（不）土特产”两大系列的文物形象融入日常家居。会客厅、书房、运动场、卧室、厨房等多个温暖有趣的场景吸引众多游客参观。
同时，随着博物馆展览内容与形式的不断创新，文创产品正通过多样化的形式将历史元素转化为游客喜爱的消费品，成为文化遗产与现代消费者之间的重要桥梁。
记者在湖北省博物馆看到，编钟纹样冰箱贴、越王剑U盘、“一绾青丝·凤凰于飞”发簪等文创产品受到游客热捧。据湖北省博物馆文创发展部主任王亮介绍，博物馆以越王勾践剑、曾侯乙编钟、梁庄王金器“三大镇馆之宝”为原型开发产品，注重兼具文化内核与现代审美。例如热销的“一绾青丝·凤凰于飞”发簪，就将凤翅纹样简化为灵动的造型，既传神又适配日常穿戴。目前，湖北省博物馆累计开发文创产品超5000款，在售约600种，年轻消费群体占比达七成。
建设多元化消费场景
“一博一咖”已成为常态
从“在博物馆里喝咖啡是一种怎样的体验”的新奇探索，到如今咖啡店逐渐成为博物馆的标配设施，博物馆与餐饮行业紧密融合，共同打造出多元化的消费场景。
三星堆博物馆中的堆堆堆咖啡馆自开业以来便受到游客的青睐。其推出的多款具有“堆”味属性的特调咖啡饮料，让游客通过一杯咖啡即可感受 “三星堆味道”。同时，印有三星堆博物馆标志性的文物图案的包装带给旅客更多惊喜体验。北京故宫博物院的故宫角楼咖啡馆让游客无须“进宫”，就能享用“宫廷咖啡”“康熙最爱巧克力”等颇有创意的饮品。现在，故宫角楼咖啡馆已成为游客热衷打卡的网红地。
天津国家海洋博物馆的抱抱地球咖啡馆则被游客誉为“海上书吧”。这里坐拥全景落地窗，窗外碧波万顷，海天一色，让游客仿佛置身于海洋的怀抱之中。咖啡馆内还设开放式书架，陈列海洋科普、航海历史等主题书籍。游客可一边品尝咖啡，一边翻阅《深海探秘》《郑和下西洋》等读物，享受“面朝大海，书香满屋”的独特体验。
上海市历史博物馆打造海派风格咖啡馆、苏州博物馆联合肯德基打造“博物苏州 自在江南”主题餐厅……越来越多的博物馆将咖啡、饮食、艺术集合在同一空间，让传统文化与当代生活创新融合。
打通文化供给“最后一公里”
让文化消费浪潮持续涌动
数据显示，今年“五一”期间，全国博物馆接待游客数量超6000万人次，同比增长了17%。长沙博物馆副馆长刘瑜介绍，“文博热”的持续升温体现了文化消费的旺盛需求。
文化消费新浪潮何以活力迸发、潜力无穷？多名受访专家认为，文化自信是根源，需求牵引是动因，政策支持是保障。
安徽省文旅创新发展研究院常务副院长张乐说：“传统文化消费持续升温背后，是青年一代的文化追求和审美观变化，所折射的不仅是一种消费现象，更是一种文化现象。中国年轻人在物质条件不断改善的情况下，已兼具了对中华优秀传统文化的感性偏好和理性认同。”
需求牵引是文化消费新浪潮发展的直接动因。国家统计局数据显示，我国居民用于文化娱乐的人均消费支出由2013年的577元增加到2023年的823元。“随着生产力水平不断提高和物质财富日益丰富，人民群众的文化需求相应地会有量的扩大与质的提升，人民群众对文化消费也会产生新的期盼。”湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员周小毛表示。
政策支持为文化消费新浪潮提供了坚实保障。近年来，国家出台了一系列政策措施，推动文化产业发展和文化消费繁荣。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，丰富消费惠民举措，举办系列文旅促消费活动；扩大特色优质产品供给，开发时尚国潮产品；丰富传统消费场所文旅业态，打造新型公共文化空间。
“面对公众日益增长的文化需求，国家文物局将持续举办一系列精彩纷呈的陈列展览，为公众提供丰盛的‘文化大餐’。进一步扩大文创试点工作，支持博物馆开发更多的精品文创；大力发展‘云展览’‘云教育’‘云直播’，打造线上线下相结合的策展新模式；着力构建与经济社会发展、人民美好生活需要相适应的博物馆‘生活圈’，通过博物馆进社区、进校园以及流动博物馆等形式，打通文化供给‘最后一公里’。”国家文物局博物馆与社会文物司司长刘洋表示。
