文旅融合增人气
从文化故事到历史传奇，从东夷先祖到红色英烈……在临沂市琅琊古城的琅琊大剧院里，大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》正在上演。台下座无虚席，观众被这场多空间立体实景的文化盛宴深深吸引。
近年来，山东立足深厚文化禀赋，以文旅融合增强旅游吸引力，演艺热、非遗热、民俗热等百花齐放。
“文化底蕴是文旅演艺的内核，演出场场爆满，已成为景区吸引客流的‘王牌’。”临沂市琅琊古城运营总经理胡忠平说，“五一”假期，景区累计接待游客23.11万人次，营业收入达2951.04万元。
游客在琅琊古城内观看文旅演艺节目。（受访者供图）
文化撬动旅游资源开发，激活新场景。在山东，陈旧厂房、古老街道等“万物皆可游”，民俗休闲、非遗文化等串珠成链，聚拢人气助旅游业提质增效。
济宁市任城区的观音阁街道最近多了一处“打卡地”，由老仓库改造的文创区成了城市文旅新地标。“我们把斗拱、榫卯等非遗工艺设计成体验项目，游客可以‘DIY’木工和文创产品。”街区内“木工坊”店主郭朝阳说，街区3月试营业以来，店内预约不断。
生态底色添特色
天蓝海阔，水清滩净，鱼鸥翔集……初夏时节，位于山东日照山海天旅游度假区的吴家台民俗旅游度假村，入目景色皆可入画，度假村内的“王美丽的民宿5号院”房间近期全部订满。
“夏天到了，游客对精品民宿的需求旺盛。”民宿老板王玮玲说，吴家台民俗旅游度假村紧邻日照海滨国家森林公园和日照海洋公园，拥有碧海蓝天金沙滩、海岸绿茶和海鲜，生态旅游资源丰富。
近年来，日照山海天旅游度假区打出“协同护湾、联动净湾、生态活湾”三张牌，有效激发滨海休闲旅游带吸引力，年均接待游客1500万人次以上。
日照山海天旅游度假区阳光海岸露营公园（无人机照片）。新华社记者郭绪雷 摄
山东拥有丰富的海洋、山岳等自然资源，良好的生态环境为旅游业增添靓丽底色。“好客山东”正构建出生态环境保护、旅游资源开发有机融合的生态旅游新画卷。
在德州市夏津县，占地6000多亩的山东夏津黄河故道古桑树群有百岁以上古桑树2万多株，是我国现存规模最大的古桑树群，也是山东省首个全球重要农业文化遗产。
近年来，夏津县推动古树、沙丘、河流、村庄协调共生，坚持农文旅融合发展，推出了椹果生态文化节、乡村文化旅游节等一批精品文旅项目，受到游客青睐。
产业兴旺强动能
泰山西麓，一处处民宿点缀在九女峰片区的山林之中，景区游人如织，乡村旅游热火朝天。几年前这里还是被“锁”在深山僻壤中的贫困山区。2019年，山东文旅集团所属的山乡集团有限公司与九女峰片区签约，让偏远山区也吃上了“旅游饭”。
近年来，山乡集团将片区内的酒店民宿、自然景观等融入景区规划，推出露营、演艺等新业态场景，改造提升九女峰沉浸式景区。项目全部建成后，预计每年接待游客100万人次，实现收入约3亿元。
鸟瞰位于烟台市近海的“耕海1号”海洋牧场综合体平台（无人机照片）。新华社发（唐克 摄）
位于烟台市莱山区渔人码头四十里湾海域的“耕海1号”海洋牧场综合体，犹如镶嵌在蔚蓝大海上的一条“宝石项链”，不少游客正在垂钓渔场钓鱼。山东海洋集团耕海科技公司相关负责人介绍，山东海洋集团与中国旅游集团旗下中旅风景（北京）旅游管理有限公司达成合作，开创“蓝色粮仓+蓝色文旅”海洋牧场发展新模式，为海洋旅游注入新活力。
通过挖掘文旅资源优势、对接优秀投资商资源，山东搭建起各类企业合作平台，打通投资便利化渠道，促成了一大批重点文旅项目落地。在近日举行的山东省文旅产业高质量发展大会上，山东发布20个重点文旅项目，投资总额达到721.79亿元。（记者张昕怡、孙晓辉、丛佳鑫）
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