#好客山东的好藏不住了##来这里触摸琅琊璀璨的历史画卷##总要去趟琅琊古城吧#……
4月25日至26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂召开。开幕式上，与会嘉宾现场观看了大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》，剧目以临沂千年历史文化为脉络，给观众带来一场“一别琅琊已千年，再见盛世是沂州”的艺术盛宴。在场外，琅琊古城、灯火兰山·新琅琊不夜街区、夜画琅琊等景区游人如织。
图片临沂琅琊古城大型情景六感室内沉浸秀《国秀·琅琊》
近年来，古称“琅琊”的临沂市，充分挖掘琅琊文化，使厚重的历史和充满创意的表达方式充分融合，“水韵琅琊”“琅琊古城”等形成文旅品牌。
放眼全国，诞生三千多年的“琅琊”二字，正在焕发活力，形成一个文旅“琅琊榜”：滁州的琅琊山景区，近日被正式确定为国家5A级旅游景区；青岛琅琊台景区，也正在打造琅琊台祈福圣地的文化旅游形象……
山东是中国的经济大省、文化大省、旅游大省。在山东高光时刻看“琅琊”，这个IP的走红，也成为山东文旅品牌不断发展壮大的缩影，这一文化“出圈”现象值得探究一番。
一
提起琅琊，人们很容易联想到电视剧《琅琊榜》，其剧名来源于古代的地名“琅琊”。随着电视剧的热播，掀起了一波“琅琊热”，不少琅琊景点走红。
有一种计时叫“琅琊台时间”。在古代，“琅琊”最先指的是位于今天青岛西海岸新区的古琅琊邑。有学者推测，姜太公获封邦建国后，来此登山，兴奋之余脱口而命名为“琅琊”。“琅琊”二字自带古韵，“琅”是良玉的意思，“琊”是类似于美玉的骨质物件，许多古籍中也记为“琅邪”。
姜子牙还把季节之神四时主封在了琅琊台。有专家研究认为，琅琊台周围的海上有三座山，恰好可以作为自然标志物，通过观测太阳与山的位置变化，来标注夏至、冬至等节令，而掌握时间发布权也就意味着握有王权。越王勾践灭吴后，曾徙都琅琊。秦始皇平定六国后，设琅琊郡，曾三次登临琅琊台，立石刻。
图片青岛琅琊台景区
近日，央视播出的纪录片《寻齐记》中，还讲述了徐福自琅琊港东渡的历史，并展现了琅琊港作为“北方海上丝绸之路”始祖港的辉煌过往，琅琊台遗址考古的发现，也不时引发轰动。
#起猛了看到王羲之回琅琊了#。借助AI技术的力量，王羲之跨越1700多年的时空出现在琅琊古城，相关话题火遍社交媒体。
公元前221年秦朝统一六国后，琅琊为全国三十六郡之一，东汉章帝建初元年至五年间迁都开阳，即今临沂。至此，临沂开始称琅琊。历史上，这里名人辈出，在临沂市王羲之故居有座五贤祠，就是为纪念诸葛亮、王祥、王览、颜真卿、颜杲卿而建。如今，琅琊古城等文旅及演艺项目，使得人们一朝“梦回琅琊”。
图片南京乌衣巷的王导谢安纪念馆
“旧时王谢堂前燕”背后有传奇。众所周知，刘禹锡《乌衣巷》一诗中的“王谢”，指的是东晋大臣王导、谢安。乌衣巷是南京著名历史文化景点，因为琅琊王氏，这里也与琅琊结缘。
历史上，江左琅琊王氏的开创者，就是“卧冰求鲤”故事中的王祥。从王祥、王览至王褒，琅琊王氏作为世代显赫、钟鸣鼎食之族绵延11代，历时315年。王祥是王羲之的从曾祖父，王览是王羲之的曾祖父。在西晋末年，司马睿和王敦、王导兄弟在南京建立东晋，一度形成“王与马，共天下”的政治格局。
而当下，位于安徽滁州的琅琊山名气越来越大，山上的“醉翁亭”尤为知名。琅琊山原名叫摩陀岭，后由晋元帝司马睿以其王号封而得名，“琅琊”的地名逐渐流传出来。
二
山不在高，海拔180多米的琅琊山（琅琊台），落下了琅琊雄文的第一笔；水不在深，一条流过漫长岁月的沂水河畔，写下了持续时间最长、影响最大的琅琊篇章；山水相连，“琅琊山”连着山外山，全国以“琅琊”命名的行政区划和自然实体达数十处之多。
“琅琊”，何以渐成今日“顶流”？
琅琊文化，一种在传承中历久弥新的精神力量。
近日央视播出的纪录片《寻齐记》，表现了当年齐国“崇物利”“崇商重工”等地域文化特色，让“齐文化”再次引发关注。近年来，山东的“琅琊文化”概念也逐渐深入大众。
琅琊文化由齐、鲁、吴、越、秦、楚多种文化的交融而成，其中陆地文化与海洋文化的碰撞，独树一帜，其核心精神就是敢于探索、勇于进取。还有学者将琅琊文化界定为“介于齐鲁文化之间而又兼得齐鲁文化之长”，集中体现为民风的古朴、敦厚、求实又不乏进取精神，学术思想的兼容性及学风的经世致用，思想的深邃与行动的深谋远虑。
图片青岛琅琊台景区
琅琊文化的代表人物是诸葛亮和王羲之。“横竖撇捺点折钩，多少绝续兴替，岁月深藏；多少传承创新，生生不息。”既渗透着历史基因又浸润着时代精神，琅琊文化，最终也融入星河璀璨的中华文明之中。
乡愁乡恋，一种流淌在血脉中的永恒眷恋。
在即墨古城内，有一座高大的琅琊王氏祖脉坊，这是为纪念即墨琅琊王氏一族而立。据考证，历史上的名门望族琅琊王氏，其祖脉在皋虞故城（位于今山东省青岛市即墨区温泉街道），这里至今尚存以王吉为代表的家族墓群。
图片青岛即墨古城内琅琊王氏祖脉坊
即墨、西海岸新区琅琊台、临沂……将诸多自然地域、家族传奇联结起来的，是奇妙的“琅琊缘”，也是一种浓厚的乡愁乡恋情结。
乡愁，是中国人的根与魂，也是一腔浓浓的家国情怀。在大型纪录片《记住乡愁·琅琊镇——家国两相依》中，讲述了不少当地动人的故事，琅琊镇每栋房屋顶上都悬挂着五星红旗，这一画面打动了无数观众。
三
《琅琊榜》引发的“琅琊之争”早已成为过去，“琅琊IP”正在进行新一轮的文旅比拼。相比借势营销，更值得文旅市场关注的是，如何打造可持续的旅游热点，增强游客体验？
比如，让特色文化“上大分”，做好“土特产”文章。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东齐风鲁韵、岱青海蓝，传统与现代交相辉映，文化和旅游不断融合。
近年来，文化“两创”为山东文旅业创意创新、盘活优秀传统文化不断赋能。在济南，中华“二安”文化旅游节擦亮泉城文化名片；赴临沂诸葛亮文化旅游节，可欣赏各种传统文艺表演，品尝诸葛烤鱼、诸葛豆腐干等地道的特色美食；走进青岛琅琊台景区的“琅琊学堂”，可以体验古法拓片等，感受传统文化的魅力……
图片孩子们在青岛琅琊台景区的“琅琊学堂”学习古法“拓片”传统技艺
比如，让古韵与科技交融，国风与AI碰撞。
“小朋友，你唱得太好了”“谁？你是谁？”“我是琅琊王氏，王羲之”……在舞台上伴着与两位小朋友的对话，AI数字人“王羲之”穿越千年，踏着《兰亭序》卷轴，“遨游”空中。4月25日，在临沂琅琊古城大剧院内，2024山东省文旅产业高质量发展大会的开场，科技与文化交融妙趣横生。在社交媒体上，《国秀·琅琊》的相关视频令不少网友大呼震撼。
如今，现代科技与旅游深度融合趋势凸显，智慧旅游大大提升了旅途体验，如临沂的“琅琊数藏”开启琅琊“元宇宙”；青岛建立云脑平台，打造“智慧文旅”新模式，大力发展数字创意、元宇宙等数字文旅新业态。
比如，让游客“心动身动”，享沉浸式体验。
近几年，文旅市场沉浸式体验掀起了阵阵热潮。在临沂，超大型开放剧本《琅琊风云》，可让100到150人以 “主角”身份参与其中；在青岛明月山海间不夜城，可以沉浸式体验一场流光溢彩的国潮奇妙游……
图片临沂《琅琊风云》沉浸式游戏剧场
4月25日，2024休闲旅游产业展也在临沂借会亮相，展会以“沉浸式体验、全景式消费”为特色，打造“穿越千年游齐鲁”等六大沉浸式旅游消费综合场景，全面呈现了新时代休闲旅游产业的多元魅力。
“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”文旅市场有着“泼天富贵”的爆火，也有着“细水长流”的安稳。打造琅琊IP，也正是一个地方文化破圈的机会。文旅市场的“琅琊榜”永远留有悬念，越努力，也便会获得更多的眷顾。
作者：和声 许科/ 编辑：浅绛/ 审校：张萍
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