眼下，网络平台上各类商品广告随处可见。不少推销者在视频中声称产品“亲测有效”，然而细看之下，许多出镜者并非真实的自然人，而是由AI生成的数字虚拟人。没有感知能力的数字虚拟人，怎能产生“真实体验”？又是否有资格为商品代言？ （据央视）
如今，AI技术深度融入网络营销，逼真的数字虚拟人频频现身带货直播间、产品测评广告中。它们以普通消费者、专业人员的身份分享“使用心得”，用“亲测好用”的话术打动消费者。但这种虚假代言的泛滥，让网络营销沦为套路化骗局。
AI虚拟人代言的最大问题，是以技术仿真欺骗大众认知。当下大量商家钻技术空子，利用AI算法复刻真人表情、语气和行文逻辑，让无血无肉、无感知无体验的虚拟人，讲述细腻的使用感受、专业的产品评测，甚至冒充专业人士夸大产品功效。这种精心设计的“真实感”，是精准拿捏消费者心理的套路，属于赤裸裸的虚假宣传。
低成本、低风险、高隐蔽性，是商家疯狂追捧AI虚拟人带货的核心原因。相较于真人博主、明星代言，AI虚拟人批量生成广告内容，极大压缩营销成本。同时，多数广告刻意隐藏AI生成属性，伪装成普通用户真实分享，极具迷惑性。更值得警惕的是，一旦出现纠纷，消费者维权溯源难度极大，监管取证也面临诸多阻碍。
放任AI虚拟人带货野蛮生长，不仅严重损害消费者权益，更会扰乱整个网络电商生态。普通消费者难以分辨虚拟人与真人，极易被虚假话术误导，冲动购买劣质、无效产品，造成财产损失。与此同时，投机商家依靠AI造假低成本引流获利，坚守诚信经营的正规商家却失去竞争优势，劣币驱逐良币的市场乱象愈发凸显，网络消费市场的公信力持续被透支。
整治AI虚拟人带货乱象，需多方同向发力。监管部门需补齐制度短板，明确AI虚拟人商业宣传的合规边界。网络平台要筑牢审核防线，升级AI内容甄别技术，常态化排查虚假营销广告，及时下架违规内容、封禁违规账号。商家企业需恪守诚信底线，摒弃流量投机思维，让技术服务于真实营销。唯有严守真实底线、压实各方责任，才能斩断AI营销的造假链条，让技术回归服务消费，守护干净透明的网络消费环境。
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