医药广告中一位“名医”信誓旦旦地为产品做宣传

御医世家高氏家族第五代传人“高老太”、清朝御医平秋鹤第十三代传人“平老太”……很多医药广告里都有御医后代、世家传人等“神医”助阵。昨晚，央视3·15晚会对部分“神医”予以揭露，原来全是由广告公司包装，聘请演员扮演的，他们用“信誓旦旦”的表演向消费者兜售虚假药品。

膏药里加辣椒油 贴上有发热感

据报道，在高老太降糖贴、慕容氏糖贴、丁三怪拔喘膏、平老太降压贴等医药广告里，出现有御医世家高氏家族第五代传人“高老太”、慕容家族第八代传人“慕容康”、清朝御医平秋鹤第十三代传人“平老太”，不仅出身显贵、有祖传奇方，还个个搬出祖宗招牌发誓。

央视记者花990元买了十盒一个疗程的高老太降糖贴，发现适用范围是“非胰岛素依赖型血糖偏高和血糖异常等人群的辅助治疗。”并非广告中说的彻底根治糖尿病，批准文号还是医疗器械。而秘方其实是膏药里加西药，甚至加辣椒油，让患者感觉发热。每盒成本不到3元，进入市场上每盒卖到99元钱。

高老太降糖静电理疗贴的生产厂家河南南阳市妙医堂药业有限公司人士称，这是为规避药品监管，打了擦边球，把膏药贴产品都申请为有静电理疗功效的医疗器械。然后被一家公司包装上高老太的概念，成了流传百年的神药。

机关退休干部 镜头前变神医

在北京市紫衫国际文化传媒蓝场时代视频工作室，记者还见到了降压神贴广告扮演“神医”的一位演员，其自称是坐了几十年机关的退休干部，被朋友介绍参与拍摄。对着镜头，退休干部很快进入角色，说着广告词：“三个月拿下高血压，一辈子不用吃降压药，就像治感冒一样简单，治一个好一个，不会出现无效的情况……治不好，我告老还乡”。

据调查，多个广告里的“名医发毒誓”都是广告公司找演员杜撰的。一位广告公司人士说，打神医的概念有故事有情节，消费者爱看。“广告肯定都要吹，通过这个手段，钱敛过来了”。

■ 揭秘

演神医潜规则：不能撞脸儿

市场上热销的慕容氏糖贴，里面的名医传人慕容康也是广告公司策划的，其最重要的潜规则是，找演员扮演神医不能重复上镜，“不能撞脸儿”。

补充阅读：

虚假医疗广告招数盘点

第一招：夸大疗效

最常见，把治疗成功率说得接近甚至达到百分之百。像杭州华夏医院就在广告里用了"只需一次手术，还您终身健康"等宣传语。中华医院管理学会民营分会秘书长赵淳告诉记者，医疗广告的核心是疗效，但从医学规律来看，最难以保证的恰恰就是疗效。每个人的情况不一样，同一种药物或手术作用在不同的人身上，疗效肯定有差别。要保证一种药物或手术有95%以上的治愈率，基本上是不可能的。许亮表示，只要看到"根治"、"最好"、"保证疗效"等字眼，一定是虚假广告，因为广告法不允许出现这样的字眼。

第二招：夸大专家资质

据浙江省卫生厅统计，浙江民营医院的医务人员中，主治医师以上的占12.05%，中专学历的却多达46.94%。医生资历不够，吸引不来患者，就要靠广告往上捧。像华夏医院事件的主刀医生王之义，在广告中被宣传为院长，曾在三甲医院担任主任；但有关部门调查后却发现，此人是河北省新兴铸管有限责任公司医院的外科医生，去年才在杭州华夏医院注册。

第三招：夸大实力

给普通科室冠以"诊疗中心"等名目，显示医院规模、实力不俗。而按规定，医院广告的科室名称必须和许可的科室名称一致，不能有一字之差。

第四招：用高科技或中医字眼糊弄患者

专家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把仪器说得先进无比，或者用一些绕口的中医术语，也是虚假医疗广告常用的欺骗手段。

第五招：利用大牌专家做宣传

在电视报纸上经常看到某某著名医学专家推荐或者说某种药好，能快速治愈癌症乙肝等。其实这些专家很多是假的，还有一些是私自使用了专家照片，其实专家当时并不是说这个药，而虚假医疗广告就把专家照片放上去，称专家说他们的疗效好。

第六招：患者现身说法

经常看到某地方电视台或者某报纸上，以患者的名义称使用某种药物或在某家医院治疗后，自己的几十年顽疾轻松治愈，其实这些患者大都是托，或者非法使用他人的照片进行虚假宣传的。