5月17日，山东济南一饭店做促销活动，女士穿短裙可打折，最低至1折。活动规定：女士穿短裙，由膝盖往上量，露出腿的长度8cm以上定义为短裙，可享8折优惠，33cm以上可以享受1折优惠，吸引大批女士前来比拼。  (5月18日中新社)
　　当娱乐时代的全民狂欢，邂逅商业噱头的牟利，两者一拍即合的产物，往往是毫无下限的恶搞炒作。女士穿短裙可以打折，裙子越短、折扣越大的促销，其本质上是一场毫无创意的恶俗营销：商家具有性暗示意味指向的促销，不过是为迎合公众恶趣味的媚俗。
　　商家的广告促销是其树立品牌形象的有效手段，其代表了商家的品格和店老板个人的道德观念。不可否认，短裙打折式的恶俗营销，可以在短时期内成功地吸引公众眼球扩大其知名度；但从长期的发展来看，这种剑走偏锋式的宣传，会令商家处于被动地位。商家违背公序良俗的哗众取宠，往往只能是一时的热闹，而缺乏公众稳定性和持续性的热情和认可。当商家沉溺于恶俗营销带来的收益而成为习惯时，其所作所为也终究是会被社会主流人群所排斥和抵制。
　　商业活动的形式折射商家的价值品位，商业活动的内容是其经营原则的体现。不自重的商家，轻贱愚弄的不是大众，而是其自己的品牌和形象。商家坚守自己的道德底线，其实正是坚守自己的品牌价值。少一些恶俗，多一些真诚，才是商家成就自我的捷径。
           张伟/文