都市家庭亲子大剧《虎妈猫爸》自东方卫视开播以来,受到来自各方面的关注,收视率节节攀高。不仅电视剧收视火热,植入品牌美加净植尚也借势实现了品牌知名度的迅速提升。作为植入品牌,如何将自己的品牌文化成功植入电视剧中,布局市场,美加净植尚给我们提供了行之有效的参考方式。
在电视剧众多、观众审美疲劳的今天,想要借势突出重围,一方面取决于电视剧的明星效应与人气,另一方面则是电视剧与植入品牌本身的契合度。美加净植尚以“百年国货,关爱国人口腔健康”这一企业理念,与《虎妈猫爸》所打造的关爱亲子教育的都市家庭生活剧不谋而合。选择与自己品牌文化相吻合的电视剧植入,是美加净植尚成功进行娱乐营销的第一步。
其次,在《虎妈猫爸》首播日,美加净植尚在线下各大商超同步推出明星特别款,并且举办线上看剧有奖活动,打造粉丝狂欢节。从明星特别款到线上活动,都成为了大家热议的话题。这种大胆创新的营销方式与美加净植尚所提倡的追求时尚与极致品质的生活方式相吻合,更圈定了80、90后这些年轻族群,同时,在社交媒体上开始发力扩散,美加净植尚布局深远,可见一斑。
除了巧妙地将产品植入节目中外,《虎妈猫爸》开播后,美加净植尚在创意上连连翻新,为了配合电视剧宣传,产品话题、品牌话题深度贴合电视剧内容在社会化媒体上传播,同时通过打造“美加净植尚全民亲子剧场”网站,聚集粉丝参与在线有奖互动,利用社会化媒体传播成本低,传播速度快的特点,极大地增强了粉丝的互动热情。同时,借势关注热度高的话题节日,如母亲节,嵌入品牌信息,实现品牌植入的巧妙传播。
品牌是驱动年轻人购买产品的情感因素,从很大程度上来说,在产品同质化严重的市场上,消费者更多是选择印象好的品牌,而不是产品本身。除了迎合年轻人的消费习惯,让他们认同品牌文化和理解同样重要。美加净植尚利用社会化媒体,借助传播渠道和传播内容的创新,将品牌文化基因完美地与电视剧内容结合在一起。电视剧收视火爆的同时,美加净植尚的品牌理念潜移默化地被消费者接受。
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