核心提示： 近日,《玉观音》导演丁黑的新作《酷爸俏妈》东方卫视正式播出,收视率从首播当天开始就一路飙升,连日来一直领跑黄金档收视率,成为4月份最受关注的电视剧。

近日,《玉观音》导演丁黑的新作《酷爸俏妈》东方卫视正式播出,收视率从首播当天开始就一路飙升,连日来一直领跑黄金档收视率,成为4月份最受关注的电视剧。这部都市时尚情感大戏,邀请实力派演员高亚麟、偶像演员佟丽娅、李光洁等倾情出演,吸引了无数观众。片中,电视剧合作伙伴美加净植尚的牙膏产品随着电视剧的热播,频繁出现在剧迷面前。

今年以来,国货牙膏品牌美加净植尚的娱乐营销手法越来越丰富多元,涉猎范围更是从线下活动延伸到了深受都市用户喜爱的电视屏幕。虽然影视作品虽然在电视台的播放周期不长,但高质量的电视剧作品对品牌营销的助力更为有效,且后续可以在各大视频网站长期存在,具有持续性、可收藏性。

与一般的硬性植入不同,美加净植尚在这次与《酷爸俏妈》合作过程中更多地考虑到剧情、调性、拍摄风格等的契合。而从结果来看,《酷爸俏妈》这部走时尚情感路线,讲述父女、都市恋人情感故事的电视剧,与美加净植尚的品牌感情路线主张具备一致性,也极易引发消费者共鸣。成功植入《酷爸俏妈》获得赞扬,无疑证明了美加净植尚这一娱乐营销新主张的正确性和创新性。

在社交平台上,很多观众对《酷爸俏妈》的讨论是围绕植入方美加净植尚的各种创新营销手段展开的。除去在《酷爸俏妈》剧中完美植入产品外,美加净植尚还打造了一款在线互动游戏。酷爸俏妈们在每天追剧后,可以尝试玩一把,还能赢取IPAD等丰厚大奖,有兴趣的网友可以登录其网站参与哦!

业内人士对于美加净植尚的娱乐营销新主张给予了高度的肯定和赞扬,“能够利用剧情将品牌信息融入其中,通过故事情节的艺术性表达,让观众体会和理解企业在其中传递出的信息,继而引发观众对品牌的情感共鸣。这样以观众为主导的娱乐营销模式相比于传统的灌输式的营销,更具传播活力。