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精细服务引客来

2015-01-12 09:45:13 来源:诸城新闻网

——新华家居广场发展纪实
  


    顾家家居专卖店营业额突破20万,春冉专卖店营业额突破10万,雅宝专卖店营业额突破10万……元旦期间,新华家居广场促销活动消息甫出,便吸引大量客户的到来,销货量大增。
  “优质的服务,优雅的环境,优秀的信誉保证,加之优惠的促销政策,消费者买得放心舒心。”新华家居广场总经理臧传国笑着告诉记者:“品牌、服务、价格三者缺一不可,精细服务引客来。”
    强化服务理念——“顾客就是上帝”
   “顾客就是上帝。”在新华家居广场,从经理、经销商、导购到保安,把服务放在第一位,向客户提供高品质的家居和高质量的服务。
    新华家居广场实行顾问式销售,定期组织员工培训。“我们的目标是让新华家居广场每位导购员成为专业的‘家居顾问’。”臧传国说:“家居顾问是家居商场产品销售的高端人才,相比传统的营业员,家居顾问需要掌握装修、潮流、沟通、产品等相关专业知识,以便能给顾客提供专业的家装帮助,是经过家居顾问学校专业培训的顾问型复合人才。”
    记者得知,新华家居广场的家居顾问是顾问式的销售,给消费者更多的解决方案。由于家居产品特别是家具产品是耐用消费品,很多顾客,甚至非初次购买者也有心存茫然的状况。而家居顾问是了解消费者状况,为消费者提供顾问,帮助消费者理清购买思路、实现购买。
    品牌服务——新华家居广场让您挑选全中国
   “前几天,一个客户直奔御品红木,一口气买下了十几万的红木家具,看中的是我们御品红木的品牌。”御品红木经理关霞告诉记者。
    一楼客厅系列家具,二楼卧房系列家具,三楼实木红木、办公家具系列,走在新华家居广场,仿佛置身全中国家居海洋。HTL、顾家、慕思、伊丽兰、叶家工匠、御品红木……映入眼帘。“买家具、到新华,新华家居广场让您挑选全中国”,已经成为现实。
   “要做就要做品牌,我们新华家居广场在售的家具都是一线品牌。好品牌,我们会把它们请进来,品牌不好,找人也进不了我们新华家居广场。”臧传国对记者说。
   “新华家居广场一号铺在售的HTL功能沙发就是我去年在东莞国际名家具展上看好并引进的品牌。会后,我还到新加坡考察了HTL公司的文化,并到昆山参观了产品生产过程。”臧传国说道。
   “顾家家居全国销量第一,去年销量超过30亿,1602型号沙发去年超过10万套。仅诸城3个月卖了160套。”经销商王鲁明告诉记者。
    雅宝家具,因其简约、高雅、环保,在消费者那里有着良好的口碑,雅宝进入新华家居广场后,臧传国曾多次帮助雅宝经销商去河南厂家选产品。新华家居广场也借助雅宝充实了其中高档产品,扩充了商场的客户群体。
    “是品牌成就了新华,也是新华成就了品牌。”臧传国深有体会。
    营销服务——全方位“轰炸式”宣传
    快过年啦!元月17日、18日让我们一起到新华家居广场“打砸抢购”16小时!打低至3折!砸金蛋,金蛋里有金银条!抢家电、抢免单、抢免费食用油!400桶油礼免费送!满额送电视冰箱等、再抽50台家电大奖!
   “打”——年度打最低折(部分商品低至3折)价比同城省50%,买贵差价双倍退还;“砸”——砸金蛋(金蛋里有金银条家电等,元月18日下午5点开砸);“抢”——抢免单家具(最高4999元)、抢家电、抢免费食用油。
    新华家居广场的市场调研团队,积极深入市场调研,分析客户需求和消费者购买趋向,并充分利用报纸、广播、电视、网络、车载等媒体资源,商圈、社区等人流密集场所,形成密集式交叉传播。还通过品牌代理商积极与厂家沟通,使营销活动不仅在产品让利上获得了厂家支持,还在宣传上享有厂家品牌提供的代言人形象的权利,在产品运输上有出货优先权,在产品样式上有更多选择权。
    售后服务——变被动为主动
    为在竞争中保持优势,在洗牌中不被淘汰,立足市场、深耕服务已成为众多商家的不二之选。
    记者了解到,新华家居广场是诸城家居行业服务标准的起草者。新华家居强化“统一收银、统一营销、统一售后服务”的理念,注重售前、售中、售后三个环节的管理职能,变“被动服务”为“主动服务”。臧传国介绍说,“新华家居广场现配有十部厢式送货车,二十多人的专业售后服务团队,真皮免费保养,床垫免费蒸洗,搬家免费拆装,产品定期回访。”
    新华家居广场做出四项服务承诺:买贵双倍退还差价;不满意,三日内可换货;诸城市内免费送货、搬家免费拆装、真皮沙发免费保养;三包期内如有质量问题,由商场先行赔付,并承担全部服务费用。
    臧传国告诉记者,商场内每一家铺面的装修都处在无止境的“升级”中,家居广场内的家居品牌和装修都会适时更新换代,让消费者在新华购物广场,可以看到最时尚的家具、最时尚的装修。(记者 耿娜)

  

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编辑:李杰欣

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