—— 诸城铭山家居生活馆发展纪实(下)
“铭山家居拼电商、家居消费新方向、品牌汇集款式多、诸城又开新卖场……”忽如一夜春风来,新闻报、广告报、广播、户外LED、小区广告……众多媒介齐宣传,11月29日,铭山家居生活馆将在杨春商贸城重磅开业。
记者找到诸城铭山家居生活馆董事长、总经理王培田时,他正在杨春家具广场1号厅3楼家居生活馆办公室安排开业事宜。记者跟王总聊起这些年他在家具市场的打拼,他说的最多的两个字就是“服务”。从2013年到今年,家居建材行业逐渐下行,进入了一个市场竞争加剧、行业洗牌的时期,家具市场起起伏伏几经洗牌,尽管经历着近年来经济最为低迷的阶段,铭山一直都在又好又快发展,其制胜法宝,就是服务至上,依靠服务夯实市场根基。
王培田从加工铝塑门窗起家,后来成立加工、研发、营销为一体的商贸公司,再后来进军家具行业,始终把“服务”放在首位。如今他的铭山家居生活馆,坐落在杨春商贸城,占据3000多平方米的面积,是一家集门窗、家具、建材、设计、装修、售后服务为一体的综合性专门卖场。其下主要经营高档门窗建材、板式定制家具、真皮高档家具、田园风格家具、松木家具、实木家具以及红木家具和小件家具等。
服务夯实市场
“纵观市场发展,服务这种润物细无声的真诚与感动才是打造家居生活馆的市场根基。”王培田说,“服务可能范围过于大过于广,它绝不是店面一杯水、一杯茶、一声问候就能代表的了的。”
“开始时,规模小,困难多,我们坚持对每一个客户的门窗安装图纸都建立档案,予以保存。”往事历历在目,“每一位客户的门窗安装,它的尺寸大小、位置、材料规格以及相关的配件都是不同的。虽然一个门窗看似简单,但里面也包含着很多复杂的工序,客户的门窗出现了问题,我们就可以查阅客户相关的图纸和档案,了解当时用户门窗的材料配件,根据档案和图纸,找出问题,尽快解决。”王培田说:“尽管这么多年了,我们也经历过几次搬迁,但客户的图纸档案完整地保留至今。”
为客户建档立案,说起来简单,做起来麻烦,但是用起来方便,深受客户欢迎。到如今,他们已经为6000个客户建档立案。其中,80%以上是通过客户介绍的。
尝到服务甜头的王培田,更加坚定了依靠服务开拓市场的经营理念。仅有档案是不够的,王培田成立了专门的服务队,确保及时为客户提供咨询、送货上门、安装维修等全方位的服务,尤其是在维修方面,只要一个电话,维修工随叫随到,大到维修门窗,小到纱窗破了玻璃碎了螺丝钉少了,有问题就找铭山,王培田力争让每一个客户放心、满意。
将服务进行到底
在建档立案的基础上,对客户实行跟踪服务,王培田介绍说,前些年铭山就推出了售后服务卡制度,联合型材供应商、门窗厂、开发商严把质量关,为客户终生服务,解除门窗终端用户的后顾之忧,当下,王培田还要把这个制度应用于家具领域。只要认可铭山的产品,剩下的所有事情都不必担心了,铭山将服务进行到底。
铭山家居生活馆开业在即,在做客户调研时,王培田想要对之前的所有客户做一次回访。有人提出反对意见,怕这一回访,万一给自己招来麻烦带来损失。王培田说,现在市场上从事家居建材行业的人鱼龙混杂,很多人干上半年跑路了,客户再也联系不到他们,“我们要打品牌,就要负责到底,”王培田认真地说道,“不怕客户找,不怕有问题,就算有客户真的有大的问题要找我们负责,我们即使有损失也是值得的,格局要放长远,口碑要大于我们付出的费用。”
王培田不仅把自己该做的服务进行到底,还爱“多管闲事”,他的服务队,不光维修自己售出的产品,对客户提出的其他需求,也一并满足。甚至有客户搬家都打来电话找王培田。
好的服务要有好的团队,王培田不惜在培训员工上下大力气,有前些年打下的基础,他的服务团队技术过硬,素质一流,“个个都有责任心,有责任心才能放心”。前不久,王培田又组织了一批员工外出培训,别人培训优秀员工,他却培训“混得差”的员工,要提高整体的服务质量,要看木桶的最短板,王培田深谙管理之道,“混得差”的员工,反而更容易出类拔萃。
将服务做到极致,为王培田带来商机和财源不断,尽管市场低迷,但是他的活却忙得干不过来。采访期间,王培田的电话总是响个不停,业务不断。他的铭山家居生活馆,等着大家的光临。
服务至上
“服务的前提是专业和专注,你不专业不专注就无法给予客户服务,即使想给客户也不能感受到,不能感受到就等于没有。”王培田说,“服务是长期的,而且需要坚持的,不是一时头脑发热就能做得好的,这需要时间的检验。”
王培田告诉记者,服务的前提应该是一种无意识的“营销”,是不带有任何利益色彩的,它深深地存在于老板的头脑和意识中,老板的一言一行一举一动都是服务的态度,只有老板具有了这种意识和态度才能逐渐传递给这个团队,使这个团队具备良好的服务意识和行动。
“服务存在于整个销售过程和安装、售后的整个流程之中,每一句话,每个想法,每个动作都是基于对客户的利益的考虑而发出的。”王培田深有感触。记者在与王总的交谈中,深深感受到他对服务认识的深刻。也许是王培田的认识来自于铭山的实践,就更加具有现实意义。
“服务是需要真诚的,是发自内心的,不是一种刻意的行为,刻意的服务会让人满意,只有真诚的服务才会让人感动;服务在于细节,在于做好每一个点,当每一个点都做到了,连在一起就是良好的服务;服务是做出来的,而不是讲出来的,这需要我们从细节做起,从一言一行一举一动一个思维做起……”
服务,本身就是一种营销,是一种威力巨大的营销,服务做好了,逐步培养起了市场基础,就会成为不可撼动的市场根基,市场运营就可以起到事半功倍的效果;否则如无土之木、无根之花永远漂浮在空中,在没有大风大浪的时候或许可以享得一时荣华,一旦遇到外力冲击或内部运作不当就会飘飘摇摇。愿铭山家居生活馆的明天更美好!(记者王玮)