“你不穿皮草，丈母娘不让进家门”“三房变四房接来丈母娘”“买房送老婆”……诸如此类的雷人广告近日被网民陆续吐槽，在频频制造“污染”的同时，也消解着社会正能量。
    怎样用简短的一句话，既能描述出商业广告的主体内容，又能夺人眼球，的确需要广告策划者动一番脑筋。于是，明星、美女、古今名人几乎都成了开涮的对象，以求在最短的时间内达到轰动效应，但不管怎么炒作，也要有个底线。
    比如，一段时期“不买房，你就见不到丈母娘”之类广告语染指“丈母娘”，“丈母娘抬高房价”也曾经成为热门话题。这在丑化丈母娘的同时，也矮化了亲情和家庭关系，类似的广告变成哗众取宠的工具。
    杜绝雷人广告，首先要靠商家自律。商家在强调吸引眼球的广告效果时，也应具备最基本的商业文化道德，既不要给城市制造污染，更不能亵渎了我们的传统文化。需知诚信乃成功之道，哗众取宠终是过眼云烟。
    但寄希望于商家自律很难，监管部门及时“亮剑”显得尤为必要。
    层出不穷的雷人广告无疑在告诉我们，实际上很多打擦边球的低俗行为并没有得到及时纠正。在向雷人广告宣战的同时，应问责履行监管职责的部门及其负责人，是净化广告市场的必要选择。 (文/何晨阳)