随着汽车普及率的不断提高，职业发展相对稳定的工薪阶层成为有车族的中坚分子。他们大多为首次购车，价格瞄准在７万元左右。这个价格区间也是自主品牌的中央根据地，聚集着一批自主品牌的重磅车型。江淮乘用车在其新产品——和悦ＳＰＯＲＴＳ系列全面上市之际，针对这一消费人群和车型越来越受关注的现象，联合权威媒体和专业调研机构，以“７万元购车族焦点利益深度调研”为课题，对潜在客户的关注焦点、和悦车主的满意度等方面展开深入的调查分析，力求发现和解读和悦价值魅力。
    本次调研内容覆盖外观造型、车内空间、安全性能、动力操控、油耗水平、舒适性能、整车品质、内饰配置、售后服务等１１个方面，有效调查样本超过２０００人。７万元购车族大多是第一次购车，驾驶经验相对生疏，购车知识和经验不足。本次调研通过对他们焦点利益调研结果的专业分析，发现和理清这一消费群对于精适型轿车的利益需求结构，亦有利于消费者更理智地选购到适合的车型。
    根据调研数据显示，对于７万元购车族来说，油耗水平及安全性能是形成其核心利益的性能类项。由于社会主流舆情对油价的关注和担忧，以及消费者自身的理性思考，使得其在购车时将油耗水平和安全性能高举至首要的利益位置。突出的油耗水平以及安全性能的表现，使得和悦成为７万元购车族关注的焦点车型。在精适型紧凑车型中，和悦以６．６Ｌ／１００ｋｍ的油耗水平位于同级别车型的中上等水平。全铝１．５ＶＶＴ发动机加上车身的轻量化设计，０．２７４的低风阻空气动力学造型，以及低滚阻的轮胎设计有效降低了油耗水平。安全性能方面，和悦在行车、制动、防护三个层面均表现出色，不仅在Ｃ－ＮＣＡＰ碰撞试验中获得五星级成绩，还配备只有高档中型车以上级别的车型才能装备的牵引力控制系统（ＴＣＳ）和加速防滑控制系统（ＡＳＲ），可谓“跑得稳、刹得住、护得牢”。
    其次，外观造型、车内空间、整车品质、动力操控组成第二梯队，形成潜在客户购车的显要利益类项。外观造型和车内空间方面，７万元购车族在选购车型的过程中，更看重的是大气时尚的生活韵致、精致的车型品质、大空间的自由驾乘。而以和悦为代表的精适型轿车宣扬的新生活方式、新生活乐趣、新生活空间的理念更是消费者关注的重点。对于整车品质，和悦在产品工艺和可靠性方面表现不错，交出了相对满意的答卷。在动力操控方面，消费者看重的需求特征是车辆的起步动力性能和快速过弯能力。从和悦起步加速的数据上看，其完成百公里加速时间为１２．５９秒。考虑到排量及体型，这样的成绩算是达到了令人满意的水平。而对于操纵稳定性，和悦表现非常出色，这也是江淮底盘设计制造扎实功底的完美体现。
    最后，产品价格、内饰配置、品牌价值、舒适程度、售后服务５项性能类项则是７万元购车族关注的次要利益。和悦作为性价比相当高的精适型轿车，符合大多数新生代人群、工薪阶层和自由职业人群对座驾精当适用的品质追求，容易赢得消费者的喜爱。在内饰配置上，和悦采用包括软质塑料、水性漆在内的许多高技术工艺和高品质材料。而在本应获得更多重视的舒适程度方面和悦表现突出，前麦弗逊式独立悬架、后双连杆式独立悬架的结构，座椅的人体工程学设计兼顾舒适性与操控性。在售后服务方面，和悦车主超高的积极评价率，特别是车主对故障诊断准确率、一次性修复率、车辆保养水平等核心指标的积极评价，既表明车主对售后服务的重视，也是给消费者购车的一剂强心针。
    “在品质上追求精当适用，在价格上追求普济大众”，这是精适型轿车的核心特点。综观这一价格的自主品牌车型，江淮乘用车的紧凑型战略车型和悦，无论是在油耗水平、安全性能上，外观造型、车内空间、整车品质、动力操控上，还是产品价格、内饰配置、品牌价值、舒适程度、售后服务等方面均有非常不错的表现。在对消费者购车习惯进行充分摸底的同时，江淮乘用车也加快推广新品的力度，和悦ＳＰＯＲＴＳ系列车型凭借丰富的人性化配置和较高的质价比，已经初获成功。伴随着中国汽车市场的日渐成熟，理性的购车群体快速壮大，和悦凭借自身独特的价值优势，无疑已成为７万元区间内最具竞争力的精品家轿。
    诸城全盛江淮汽车４Ｓ店 
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