国家新闻出版广电总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，明确要求各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出，不得使用主持人作宣传；不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传等。
　　“不要1998，不要998，只要98元，前十位打进电话的观众还将获得价值5000元的大礼……”主持人情绪激动、唾沫星子满天飞、极尽“忽悠”之能事的电视购物广告可谓人见人厌——2010年央视春晚，拿电视购物“开涮”的相声《超级大卖场》就获得观众满堂彩。
　　至于商家的利润空间，有前业内人士曾这样描述：“几乎是空手套白狼……当时粗略翻看了一下公司的账目，每天最少240万元左右的收入进账，一个月投入的广告费差不多是5200万，这个利润有多大，你就想吧。”
　　由此可以看出，要根治乱象丛生的电视购物，除了规范电视台的购物广告播放，更要追究违法商家的责任，只有双管齐下，电视购物才可能走上正轨，迎来“春天”。

   (文/廖水南 图/李宏宇)