在诸城大地上，有这样一批像刘纪聚一样扎根田间地头、争当直播“排头兵”的农村书记，他们用一部手机、一个镜头，打开了村集体经济增收的新大门。这背后，是诸城市去年启动的“头雁主播”培育工程，引导书记们敢闯敢试，蹚出电商助农新路径的生动实践。
让乡村好货走出大山、走进千家万户，破解村社党组织书记们“不会播、怕上镜”的难题是关键。针对普遍存在的“镜头恐惧感”，诸城市委组织部牵线搭桥，邀请高校电商专家下沉一线开展实战培训，从镜头走位、话术设计到流量运营，手把手教学帮书记们找准直播节奏。
密州街道小涝沟网格党支部书记王会泉谈起转变满脸笑意：“以前见镜头就浑身发紧，现在对着屏幕就像跟街坊邻居拉家常，介绍起咱的土特产别提多顺溜！”一枝独秀不是春，诸城市顺势推动优秀社区党组织书记组建“主播导师团”，结对帮带周边书记和村民，成功带动300余农户掌握直播技能，累计促成交易额超6000万元，让电商火种在乡土间燎原。
龙都街道七吉社区的“龙都优品”直播基地里，刚下播的社区党委书记王新森顾不上歇口气，就和团队投入直播复盘。“选品、物流、售后，每个环节都得盯紧抓实”，王新森的笔记本上密密麻麻记满了直播心得，也道出了社区直播面临的共性难题———专业配套服务跟不上。破解瓶颈，龙都街道党工委牵头，借助乡村振兴片区东风，走出村企联手新路子：各村党组织牵头摸清家底，建立特色“直播产品库”，用市场需求倒逼农户调整种植结构；党组织领办合作社联动周边企业，将初级农产品加工成高附加值商品，售价直接提升3倍以上；配备专业客服团队全程跟踪订单，把售后服务做到群众心坎上；联合邮政、韵达等物流企业建起200多个村级电商服务点，让包裹配送时长缩短一半、成本降低两成，“当日下单、次日到家”成为常态，构建起全链条产销闭环。
好产品能变现，好创意更能生金。驻南湖区常山社区第一书记周峰，通过直播间让文化大集、“百花节”等百余场特色活动成功“破圈”，吸引各地游客慕名而来，日游客量峰值突破1.5万人次。如何将“云端”的热度转化为乡村发展实效？诸城市创新推出“直播引流———体验转化———数据反哺”闭环模式：选取镇街区景点试点直播预约，让粉丝实地体验果蔬采摘、手工制作；打造“豆腐研学”“乡村艺术馆”等沉浸式项目，实现线上粉丝到线下游客的转化；深挖直播数据精准定位消费需求，为乡村营销提供科学支撑。这一创新举措让试点村旅游收入同比增长30%以上，村民人均增收超1.2万元，让“云端热度”真正变成了“共富动能”。
如今，诸城市已构建起以“书记主播”为核心的农村直播电商全域发展格局。党组织牵头搭台，政策引导与市场运作同频共振，从人才孵化、供应链建设到农文旅融合，形成全链条服务体系，推动农产品上行、乡村旅游与文化传播深度融合，让党建红成为点燃村集体经济增收的“新引擎”，为乡村振兴注入持久动力。
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