直播累计观看量超3.7亿、全国热搜和同城热搜30多条……日前，由中共山东省委宣传部部署策划、16市协同联动、山东广播电视台等各级媒体组织实施的“走在前 开新局”大型融媒立体行进式主题采访活动收官。
人文沃土可以深度耕作，是山东“九大比较优势”之一。早在今年2月初召开的山东省2022年工作动员大会上，山东提出要重点抓好“十大创新”，其中一项便是要加强文化宣传创新。7月5日，山东省委书记李干杰在中央驻鲁媒体和山东省主要新闻单位走访调研时说，宣传也是生产力，正能量要有大流量。
山东省第十二次党代会以“走在前 开新局”为主题，描绘了山东未来五年发展的美好蓝图。如何讲好新时代的山东故事，展示“发展动力更加澎湃、人民生活更加美好”的新山东，成为一门新课题。7-8月，山东广播电视台派出近200人的骨干采编团队深入基层一线采访，推出了一批刷屏热传的精品力作，交出了一份主流媒体的优异答卷。
时间跨度长、调动资源多、报道形态新，在历时两个月的探索和实践中，山东广播电视台掌握了怎样的“正能量出圈”流量密码？在齐鲁大地上，如何让“正能量”赋能“大流量”、“大流量”转化为“生产力”，让互联网这个最大变量转化成推动高质量发展的最大增量？
下沉传播：小屏思维主导，大屏花式呈现，“接地气”才能“提人气”
行进式主题采访报道紧扣宣传贯彻山东省十二次党代会精神，迎接党的二十大这条主线，锚定“走在前、开新局”，在挖掘典型、展现亮点、增强信心、提振士气上卓有成效，在综合运用多角度策划、多形式呈现、多平台传播上有诸多突破。
数据最有发言权。山东广播电视台综合运用“电视直播+深度报道+新媒体直播+融媒产品”等“套餐”，对16市推进“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”进展成效进行全方位报道，完成16场1小时电视端直播、16场5小时移动端沉浸式慢直播，累计观看量超3.7亿，点赞量513万+，齐鲁网·闪电新闻在各大平台发布相关稿件1.2万余篇，总阅读量超2亿人次，共同绘就了齐鲁大地“走在前、开新局”的奋进图景。这次融媒实践对“正能量要有大流量”有着诸多启示——下沉传播、共情传播、沉浸传播、矩阵传播、圈层传播等“五大传播”模式助力山东“正能量出圈”。
据山东广播电视台融媒体资讯中心副主任刘骏介绍，电视端呈现由《山东新闻联播》主题报道团队承担。策划之初，团队就明确了实现大屏直播和主题报道的供给侧改革，小屏思维主导、大屏花式呈现，为全省乃至全国人民提供一场融媒盛宴。1小时电视直播节目制作推出连线、Vlog、书记（市长）访谈等短片350余条，用新技术、新形式、新手段、新语态呈现各地唯旗是夺、求新求变的累累硕果。
此外，从人物选择、拍摄手段等全流程贯彻新媒体理念，丰富了主题报道的表达方式，形成了多条爆款视频。聊城篇短视频《小兔子的自白》选用小动物的视角代入，把一个亿元养兔大产业的经济报道，表达得生动有趣、引人入胜。
《山东新闻联播》、视频号、闪电新闻预告传播、边播边剪碎片化二次传播、直播结束后立体式多平台传播“三次传播”让影响力叠加，在山东省广大党员干部群众中引起强烈反响。潍坊市昌邑市柳疃镇青乡社区党委书记李伟伉说，通过直播看到了其他兄弟区县在乡村振兴产业转型等方面的亮点工作，既有压力也有动力，进一步激发了团队奋进向未来的信心。
共情传播：坚持内容为王、移动优先，正能量头部网红、山东籍明星合体打Call
让正能量更强劲、主旋律更高昂。“走在前 开新局”大型融媒立体行进式主题采访是山东广播电视台深入践行“四力”、诠释“正能量要有大流量”、推动媒体融合向纵深发展的一次突破性尝试。
16市大直播渐入佳境、好戏连台，亮点多、内容实、声势大。其中，《孔孟故里 文化济宁——“走在前 开新局”16市融媒直播走进济宁》全网观看量最高，达3344万，直播中运维的微博话题#山东这些传世马面裙可太美了# 登全国热搜榜。
山东广播电视台融媒体资讯中心编委、视频运营中心主任董光强说，移动端直播充分从互联网传播规律出发，根据用户思维、流量思维倒推议题设置，把握好正能量和大流量的契合优势，精心选择16地市正能量头部网红大V，与山东台主持人巧妙串联，按照“情景式播报、趣味式点评、交互式集成”等进行环节设计，通过轻松幽默、清新明快的方式，让“硬主题”实现“软着陆”。
沉浸传播：直升机、穿越机、房车演播室轮番上阵，网友纷纷在线“催更”
坚持内容为王，更要守正创新，以沉浸传播实现“正能量要有大流量”。5小时沉浸式慢直播不仅融入了5G、AI、MGC等前沿技术表达，还一改传统访谈模式，将对话空间设在山东16市地标建筑等处，画面更极致、视觉更震撼。
优秀作品之所以能够被网友自愿转发，关键在于实现了从“我说你听”“我做你看”到“我们一起在场”“共同参与”的角色转变。据介绍，报道团队多以80后90后为主，各出奇招，不断从直播脚本创意、新技术应用等方面进行头脑风暴，用创新有趣的表达呈现朝气蓬勃的山东。网友直呼“想不到”，纷纷在线留言“催更”。
看山东“十大创新”新突破、“十强产业”新进展和“十大扩需求”新成效，新媒体传播突出开放式、沉浸式、科技感、全媒体和互动性。济南直播将演播室设在超然楼，泉城美景尽收眼底；枣庄直播在摇橹船、画舫船上亮相，并引入热气球和滑翔伞，酷炫十足；济宁直播则采用无人机和纸扇迎宾舞开场，用5张穿越时光的线索卡在尼山圣境开启了一场沉浸式“闯关”；临沂直播结合当地商城物流发达和直播带货火爆的特色，以颜色为线索，用“为临沂 上链接”的潮范儿展示。
除了每周三、周六推出直播外，山东广播电视台还在电视端、新媒体端全面发力，推出的“拼吧，山东”拼图式九宫格海报、“一张蓝图绘到底”系列长图等作品，不断刷爆朋友圈。
矩阵传播：“联名款”直播刷屏，“全省一盘棋、全国一张网”展现山东之变、山东之美
有了好的内容和创意，怎么传播得更广？如何进一步传递新时代的山东好声音？
闪电新闻作为山东统筹建设和运营山东省县级融媒体中心的总抓手，136家县级融媒体中心已全部与山东省平台实现技术互联互通。行进式主题采访报道通过“一云多厨房”高效的通联协作机制，打通省市县三级资源，进一步锤炼了区县融媒通联力量、延伸了传播触角、壮大了基层舆论阵地。梁山广播电视台记者吕飞说，跟山东省台联动直播，精益求精，打磨细节，提升了自己的业务水平，记录着家乡的发展，真是“超级喜欢”“超级难忘”。
“走在前 开新局”行进式主题采访活动实现省市县三级联动，400多名记者深入践行“四力”。受访者供图
深耕齐鲁，同时积极布局全国“朋友圈”。直播注重全网、全国、全媒体发力，闪电新闻客户端与学习强国、人民日报全国党媒信息公共平台、华为浏览器、新浪微博、B站、视频号、知乎、天目新闻等平台推出“联名”海报，同时在山东省136家区县融媒同步分发；在山东卫视《早安山东》《山东新闻联播》、山东电视新闻频道《闪电直播间》《新闻午班车》《闪电大视野》等多档节目融合播出，形成大小屏互联互通、电视端与移动端跨屏传播、主流媒体与商业平台紧密呼应的宣传阵势，进一步放大传播声量，展现山东之变、山东之美。
内容精品化、传播智能化、媒体品牌化、融合平台化，闪电新闻“全省一盘棋、全国一张网”的内容生产和传播体系日臻成熟，用“组合拳”持续壮大主流思想舆论阵地。《走在前 开新局｜海钓原来这样快乐！来“耕海一号”海洋牧场 看现代渔业的科技范儿》等多篇稿件被央媒、商业平台推荐，#宝藏东营还有多少惊喜你不知道#等话题登新浪微博话题同城热搜。
圈层传播：增进受传互动，线上线下文创产品送不停，融合传播效能汇聚起山东高质量发展的充沛势能
新媒体区别于传统媒体的最大特色之一就是与生俱来的互动性。主题报道必须要不断满足多样化、个性化、年轻化的用户需求，将内容与社交元素融合，开放共享。
闪电新闻运维的“夸夸我的家乡”微博话题阅读量超1.8亿。期间，网友可在闪电新闻、微博、视频号、抖音等平台通过直播实时参与话题互动赢特色文创礼品活动。全球限量版《走近孔子》文旅立体书、文创T恤等吸引无数网友积极参与。网友@以木生火说，“最热的俩月，最燃的直播”；网友@喵的名字叫小咪说，“山东的每一个城市都带给我们惊喜”。
线上直播的同时，在每个直播城市的核心地段户外大屏同步呈现直播内容，同时在各市楼宇、过街天桥广告等刊发主题宣传海报，在线下开展举行“为家乡打Call”活动，内容价值进一步释放，影响力和覆盖面进一步扩大。
山东广播电视台锐意探索“正能量要有大流量”，生动诠释在服务发展大局中凝聚山东发展新动力、在深耕优质内容中挖掘山东发展新引力、在提升传播效能中彰显山东发展新活力。一组组亮眼数字用实力诠释正能量澎湃大流量；一场场高规格直播呈现诗情画意的新山东；一个个工业新场景凸显山东科技创新的澎湃活力；一条条短视频让山东人民的获得感、幸福感溢出屏幕……2个月霸屏报道带你认识全新山东。
在新时代新征程上，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务新发展格局，推动高质量发展，山东勇挑大梁。看，齐鲁儿女牢记嘱托、开拓创新，锚定“走在前、开新局”，踔厉奋发、笃行不怠，事争一流、唯旗是夺，以实际行动迎接党的二十大胜利召开！
