崔东树表示,整个汽车市场可以从厂家维度和市场维度两个角度来分析,政策走向、行业趋势和消费需求的变化影响着乘用车市场的走势。
汽车集团市场表现严重分化
产品创新成优势
今年车市呈现低增长状态,车企销量有高增长和低增长,国内车市中很多车企都遇到了瓶颈压力。比如长安、奇瑞、江淮、比亚迪等过去认为的明星车企今年表现都不理想,尤其是奇瑞、江淮、比亚迪等这些民族的希望,都在暂时走向调整期。表现较强的是上汽、一汽、东风、北汽,呈现一个“飞增长”状态。
另外表现超强的是华晨汽车(微博),增长、结构方面相对表现很强,华晨汽车成为中国车市增长的主力军。在真正纯自主的集团里头,华晨汽车在自主里面表现相对强,其企业的乘用车、商用车均衡发展。
民营企业的发展有所改善,在国有企业和民营企业的合资大潮后,2012年走势处于回升状态,民营企业从此走出了一条特色之路。国有企业中华晨汽车是最为突出的一个企业。
经汽车市场的细分数据可以看出,商用车仍在底部,中重卡市场仍相对低迷调整, 轻卡市场走势低迷平稳,其中福田、金杯、江淮表现较好。大中型客车市场独好,轻客市场竞争激烈表现平稳,金杯汽车表现一股独大的状态。而微客市场调整逐步到位,产品创新是有重要意义的,五菱、长安等品牌正得益于此。
二三线市场消费快速增长
消费者更关注品牌情感属性
对乘用车市场发展的特点进行梳理,可分为政策走向、行业趋势和消费需求三个方面。
近年,国家政策推动汽车企业向结构性调整,加快汽车生产企业的兼并重组,同时限制产能扩张,推动国际车企技术导入且本地化,对于新能源车产品开发和充电设施建设加大投入,并鼓励自主品牌海外生产和全球分销,比如2009年国家发布的购置税减半等政策。同时鼓励推动节能车型和低排量车型的占比增长,这些都有力地促进了车市发展。
从整个行业看,中国与国际车企进行相互融合,国内企业通过收购海外资产来获得关键技术,比如吉利收购沃尔沃等,这就促成了“合资品牌向下、自主品牌向上”的竞争性融合状态。
自主品牌由此为提升品牌资产和附加值不断加大投入,民营自主产品和品牌探索出现成功案例的曙光。
从消费特点来看,二、三线市场的消费呈现快速增长的状态,消费群体年轻化,90后和女性消费者成为新兴消费力量。消费者更为关注品牌的情感属性,对于国外先进技术和高端配置的兴趣与日俱增。
排量大型化趋势放缓
促销力度影响车市走势
自主品牌的促销力度在降低,而中高端车型一直在保持快速增长,致使低端市场相对萎缩,高端市场增长,小型车和微型车市场来看相对发展压力很大。
车企的促销力度直接影响品牌发展,车市在结构性变化中,呈现出两厢车家轿和排量大型化趋势。
今年,汽车厂家在产品上面做出了巨大的努力,国家政策推动了企业的节能减排,体现在今年以来新车的油耗控制较好,油耗在持续下降中,动力性提升与油耗降低的效果启动。