“100元一克的白松露”“10000元主厨特别料理”“2600元一份的砂锅”“7.5万元一晚的总统套房”……根据媒体报道，诸如此类的炫富视频，不少是精心设计的流量圈套。让人炫目的奢侈消费，只是表演的“道具”。当视频吸引到足够流量，主播便可对外接广告、帮带货，以此获得收益。
纵观炫富视频的内容风格，旨在突出一个“贵”字。视频的标题、包装以及画面元素，都竭力烘衬消费的高端奢侈，满足观众的好奇心、猎奇欲。而视频主播的讲述表达，则注重“接地气”，以“平易近人”的口吻，描绘“上流生活”，从而恰到好处地博取观众好感。流量带来的可观收益，吸引更多主播入局炫富视频。如果任凭其泛滥下去，只会助长创作群体的浮躁和短视风气。
有人指出炫富视频可以让观众愉悦放松，故而有存在的“合理性”，这种说法貌似有理，实则是为炫富视频的低质内容开脱。如果短视频平台净是些同质炫富内容，则难免占据优质内容的带宽，挤压观众对优质内容的选择。很多网络视频用户不知其详、乐在其中，沦为流量变现生意的工具。
近期，多个短视频平台开展内容治理处罚行动，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。不少发布炫富视频的主播也自行删除下架有关视频。但是，有些主播“狡兔三窟”，或仍未及时删除不合规的炫富视频，说明他们依然缺乏应有的自觉。
可笑的是，不少主播并不具备高消费能力，却煞有其事地拍摄炫富视频。已有粉丝积累的主播表面“一掷千金”，背后却能获得商家免单，还可额外收到广告提成。初入行的主播，则无法获得商家支持，更缺乏持续的广告回报，便自掏腰包高额消费拍视频，但视频行业大浪淘沙，一旦这些视频无法变现，主播便会面临债台高筑的危机。
一些主播为了逐利，会毫无底线地为商家利益背书，导致其探店体验并不客观真实，也扭曲了部分人对社会财富的认识。人们被缺乏现实基础的财富诱惑折磨，这不得不说是一种悲哀。对未成年人来说，炫富视频宣扬拜金主义、奢侈消费、享乐思想，不利于青少年形成俭朴方正的价值操守，也给他们的健康成长埋下祸患。
白毅鹏/中青网
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