今年国庆长假，野趣横生、风韵独具的乡村旅游倍受青睐，一些乡村旅游景点人气爆棚，部分热门目的地的乡村民宿更是一房难求。乡村旅游给游客提供了望蓝天白云、看碧水清波、品特色美食的好去处，也成为推动农民增收、农业增效、农村经济社会发展的重要力量，让村民得到了看得见的实惠。然而，在乡村旅游火爆背后，目前还存在不少问题。乡村旅游要继续“火”下去，必须乘火热之势提档升级，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。
发展乡村旅游，要因地制宜。不同地区资源、禀赋不同，发展水平千差万别，要立足乡村实际，因地制宜，根据不同村庄特点，打造个性化、差异化的旅游品牌，避免“千村一面”。如河南新县田铺乡田铺大塆，依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济；拥有众多明清建筑的安徽黟县宏村，多年来通过做好保护与修复村中古建筑这篇“大文章”，将“中国画里乡村”的美誉越传越远。走符合自身实际的特色旅游发展之路，坚持千村千面，才能让乡村旅游拥有更强吸引力。
发展乡村旅游，要挖掘乡村文化内涵。没有文化的旅游是没有灵魂的。搞活乡村旅游，要充分挖掘当地独特的文化内涵，特别是村民原汁原味的生产生活方式。村庄的历史、民俗当中，都隐藏着乡村独有的历史文化积淀，这些同样是乡村旅游的“富矿”。将乡村旅游与特色文化相结合，有助于打造出更丰富的旅游产品，进一步拓展旅游发展空间。近年来，各地围绕乡村文化做文章，取得了明显成效。如天津市宝坻区通过挖掘地方渔业、非遗等文化资源，形成40余个特色鲜明的旅游村，推动当地旅游红红火火；浙江省杭州市淳安县宋村乡依托山水景观和渔家文化，带动了当地精品民宿和集沙滩嬉水、自助烧烤、农事体验、民俗摄影采风为一体的特色旅游发展。留住乡村之“魂”，赋予乡村更多的文化内涵，才能赋予乡村旅游更多魅力。
发展乡村旅游，要发挥当地农民积极性。人才聚集，乡村振兴才有底气。发展乡村旅游，要坚持农民主体地位，充分尊重农民意愿，切实发挥农民在乡村旅游发展中的主人翁作用，调动亿万农民的积极性、主动性、创造性，促进农民持续增收，不断提升农民的获得感、幸福感、安全感。如近年来，安徽省凤阳县小岗村持续推进农村改革，积极调动村民积极性，发展特色农业和旅游产业，举办了“岗上花开”万人赏花游、小岗村首届美食文化旅游节、樱桃采摘节等乡村旅游活动，吸引大批游客前来。发动农民、依靠农民，让更多农民加入到乡村旅游的产业中来，才能为乡村旅游注入不竭动力。
乡村美，中国才美。不断激发乡村旅游的新活力，走好差异化、特色化发展之路，乡村才会更有底蕴、更加美丽，乡村旅游才能走得更远。文/李东标
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