数据之于人感官及心理的双重震撼，往往让人眩晕，忘记作为“节日”的本来面目。反过来，“节日”也因人类活动不断被赋予意义，通过一系列的仪式行为，达到观念上的共享。意义需要传播，当大众传媒、自媒体等充当中介，媒介对节日的仪式化传播，在挖掘仪式意义，制造仪式感的同时，某种程度上也以节日消费的形式作用，在人们的身体记忆中建构节日即消费的记忆。在堪比春晚的双十一晚会上，马云再次将商业与娱乐结合在一起，把双十一变成一场全民节日，将明星巨大影响力转化为全民消费力。
狂欢者无法被说服，只能被煽动。早在双十一开始前的几分钟、几小时、甚至是几天前，“买买买”已占据任务栏首位，满满的购物车、预设的阶梯状闹铃、愈来愈慢的网速等等，或明示或暗示着这场盛大的节日仪式……
应该正视，大部分的消费者被所谓的仪式感洗脑，其行为在一定程度上较为盲目。下单狂欢，货到后悔。从购物前的期待满满演变成剁手后的“香菇蓝瘦”。不参与，被误解为与世隔绝；置身其中，被形容为为仪式买单。于是，个人置于节日中，处境尴尬。
狂欢是一群人的孤单，孤单是一个人的狂欢。与狂欢占领节日高地不同，旁观者抵抗“集体狂欢”，宣扬理性消费。双十一，别人在剁手，他们在睡觉；别人在“咆哮”，他们在冷笑。作为购物节中的一股泥石流，他们笑别人太疯癫，别人却笑他们看不穿。消费与抵抗，成为仪式化的节日里，鲜明的反差。
不必苛求两者行动上的统一，节日本身既可表达情感，引导或强化某种行为模式，又可导致变化、推翻或宣泄某种现状。因此，围绕“我为什么在双十一剁手”“双十一你买过最没用的东西是什么”之类的不休争论，嬉笑围观比唇枪舌战要好得多。
但值得注意的是，当节日被商家的套路所笼罩，节日本身也因此不再纯粹。回顾历年双十一，渐渐发现这样一个残酷的现实：先涨价后打折是商家惯用的伎俩。表现在商品价位上，商家事先将商品刻意提高价位，之后在双十一期间制造半价的假象。这种行为，表面看来“降价”，实则涉嫌虚假宣传、价格欺诈，反倒偏离当初的设想，甚至可能毁了一派繁荣的网购市场。
当下，网购日渐成为主流，电商平台更应在狂热中提高平台准入制，加大供应商监管与资质审核；商家店铺应守住底线，以诚立命，以信兴业，规范生产经营行为；而工商部门也应切实履行职责，加大惩罚力度，着力治理网购市场乱象，维护市场秩序。此外，对于消费者来说，消费理性、抵抗适度才是节日正确的打开方式。 文/杨喜喜
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