2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心首次发布的《中国年货大数据报告》显示，在刚刚结束的阿里年货节期间，我省35岁以下消费者成为淘宝平台中老年频道的购物主力军，带动山东成为全国十大孝心省份第三名。

　　与稳居全国前列的庞大网络购买力并不相称，山东网上销售相形见绌。记者从日前召开的全省商务工作会上获悉，山东去年电商交易额1.8万亿元，分别是广东、浙江的56%、83%。

　　省商务厅电子商务处处长许冰波表示，我省企业与个人阿里平台开设网店约62万家，而广东、浙江分别为200万家、100万家;在向省外销售额与从省外购进额的比例方面，我省存在明显差距。

　　据悉，全民网购狂欢背后，各省电商发展格局大不一样。京沪粤浙等发达省份是顺差，广东在省外买1元，同时向省外卖3.4元，浙江买1元卖2.2元;多数省份尤其是中西部，都是逆差;山东“买2元卖1元”，仅淘宝平台2014年购销逆差就达540亿元。

　　“山东网络经济发展不平衡，与经济大省的地位极不相称，与粤浙相比，电商差距超过GDP差距。山东网上消费意识强、销售意识差，电商购销呈现明显逆差，这种格局短期内很难扭转，电商供给侧改革任重道远。”山东省电子商务促进会会长冯希宁直击我省电商发展的软肋:浙江有天猫、北京有京东、广东有唯品会，山东缺乏类似影响全国的大型自建电商平台;广东对各类第三方平台的普及程度最大、应用程度最深，网上购销顺差最大，山东对第三方平台的利用率不高;浙江与电商相关的公共服务体系比较发达，反观山东，在技术、支付、物流等多个环节，都急需提升。

　　网销赶不上网购，除了电商产业本身的制约，更深层的原因在于山东的经济结构。

　　记者梳理发现，山东GDP最近9年一直位居全国第三，但电商交易额仅约占全国3%，远不及经济总量排名靠后的北京、上海，其原因就在于山东的产业结构中，重工业占比较大，三产服务业发展与京沪有较大差距。另外，山东重工业发达，但钢铁、石化、汽车等产品不适合在电商平台销售;广东、浙江轻工业发达，而轻工业较易在网上销售。

　　针对电商购销的逆差格局，山东如何突破?

　　菏泽的探索已经初见成效。该市商务局局长练建军表示，菏泽以电商标准改造农产品、轻工业品，以农为主的淘宝特色中国·菏泽馆、以工为主的阿里巴巴菏泽产业带相继上线运营;结合大众创业、扶贫攻坚营造“全民电商”的浓厚氛围，全市去年电商培训覆盖8.3万人次，越来越多的企业、个人加入电商大潮当中;2015年电商销售额700亿元，增速超过40%;全市外发与收到的包裹数量，已由2014年的1:3变为2015年的1:1.3，两者之差逐渐缩小，并在去年的“双十一”迎来转折:当天卖出12万单，买进10万单。

　　全省商务工作会对此也已作出安排:在电商领域打造“五个一批”发展主体，即创建一批国家级、省级电子商务示范基地，打造一批在国内领先的区域型和行业垂直型电子商务平台，培育一批电商龙头企业，创办一批特色鲜明的电子商务网店，建设一批全国性或区域性线上线下相结合的交易市场。

　　冯希宁表示，要从根本上解决购销逆差问题，先要认清发展电商的意义。在互联网时代，电商已是指向国民经济全局的基础支撑，再不能像过去那样视为单独的一项产业。电商超常规发展才能尽快弥补逆差，这需要政府提升电商意识、加大扶持力度。