意博数字营销凭借“当全智贤杠上王祖蓝”与“四两拔千斤的整合传播运动”，豪夺两座第8届金投赏“小金人”。作为全球第一个以ROI（投资回报率）为主要评审依据的权威广告奖项，意博又一次以领先业界的创意服务赢得了市场的认同和行业权威的首肯。

超人气明星组合+创意内容 意博首创病毒视频新模式

2014年，一条王祖蓝恶搞全智贤视频出现在微博上，视频中王祖蓝用他专属的逗趣方式从表情、语言、动作复刻了原版女神，被网友惊呼“神还原”和疯狂转发，人们以为这又是王祖蓝在表现自己的喜剧天赋。但他为什么不模仿某个影视的桥段，偏要选一则广告片来玩呢？

这是国际护肤品牌肌研邀请女星全智贤为全新代言人，并推出的全新广告片。如何让更多消费者知道肌研更换了新代言人，并让广告在电视以外广泛地二次传播？当时，韩剧《来自星星的你》在亚洲红透半边天，王祖蓝也因为在综艺节目的出色表现成为“模仿大王”。意博数字营销巧妙地以“王祖蓝杠上全智贤”为创意核心，拍摄王祖蓝模仿全智贤的视频。该视频一上线就在社交媒体的迅速发酵。用明星恶搞明星，通过不着痕迹且是受众非常受用的形式，实现了对品牌广告信息的推送。

四两拨千斤 小能量引爆病毒式传播

病毒视频通过王祖蓝的微博首发，很快引发网友热议，连网络红人、美容达人、权威媒体等意见领袖也参与转发和讨论。巧借王祖蓝参与主持的综艺节目《奔跑吧，兄弟》热播带来的影响力，催化病毒视频成为娱乐事件，成为全民狂欢的社会热门话题。适时联合权威美容网站推出肌研拍拍操活动，大量网友创造的内容被很好地分享并不断引发互动。病毒视频两周获得700万播放量、4000万微博阅读量、品牌活动网站产生了超过140万UV。以仅仅六位数的预算，达到惊人的ROI投入产出比。这个精彩的案例在业内一石激起千层浪，甚至短时间内还涌出不少致敬作品，模仿女神专业户王祖蓝摇身一变，竟去模仿男神梁朝伟了。

以最小的成本达到最大的传播效果，不只是造势，更是借势。此次营销传播运动取得了非凡的成就，只是意博数字营销为广告主提供高投资回报率创意营销的缩影。也证明了意博数字营销正以深刻的市场洞察能力突破传统创意藩篱，以及对最新数字整合营销理念和方式的娴熟运用。

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