近日，继“冰桶挑战”之后，“冰书挑战”开始悄然走红网络。“冰书挑战”发源于国外的社交网站，即，写下对自己影响最大的10本书，然后点名10名好友接受挑战。该活动被国内文化界人士引进后，一批文艺青年大呼“书海浩瀚，只列出10本书就是酷刑”，但也有一些人表示“凑够10本好书确实是个难事”。（9月23日 《中国青年报》）

    借着“冰桶挑战”的余热，“冰书挑战”传递过程屡遭折戟，并没有搅动起大波澜，倒像是热脸贴到冷屁股，比冰桶浇头更教人“寒颤”。这不是某个人、某个环节上出错，而是在“微时代”碎片化、浅层化阅读的大背景下，重拾书本、重拾深度阅读显得不那么的“明智”。就连活动发起者之一香港作家廖伟棠也承认，“冰书挑战”是当下螳臂当车的“壮士之举”，很快会渐渐式微。

    对搞怪娱乐兼自虐的“冰桶挑战”，大家往往也都是一笑而过，顺带地科普一下“渐冻人”，可“冰书挑战”来到中国之后所承载的“使命”显得却是那么的沉重：力挽提笔忘字、阅读缺位等狂澜于既倾，构筑起传承民族文化的堤坝。而这种“使命”同时也是裹挟近来国民阅读书本数量低、人大代表“强制书写”、大学生简历错别字连篇遭拒等文化焦虑而来。

    喜欢读书的人会更加喜欢读书，不喜欢读书的人会更加的冷落读书，这就是当前国民在读书上的“马太效应”。“冰书挑战”名人、作家荐书，不失为一项很好的“阅读清单”，毕竟他们是过来人，有很大的发言权，但是因为每个人的出生背景、受教育程度、理解能力等“接口”存在差异，名家所“挑战”的书目并不是“万能充”，较难成功“充电”。

    此外，“冰书挑战”过程中有些人推荐的书目实在不敢恭维，临时拼凑显摆的也不少。同时，这活动还容易被出版社所利用，成为他们营销的一种渠道。

    尽管发起这项活动的初衷十分“高大上”，但因为不怎么接地气，说走红也只能是一时景象、局部领域，难以真正唤起国民阅读的热情。而且作为后来者，从名称上看，“冰书挑战”的“盗版”痕迹十分严重，这就恰似于“舌尖上的中国”火遍大江南北之后，雨后春笋般涌现的“舌尖上的XX”就只能玩一时的噱头，难以有创新、突破，再加上大众的审美疲劳，对“同质化”内容的排斥，“盗版”宣传往往会埋葬在春天里。

    寓教于乐、寓学于乐，唤起国民阅读热情，不能背负沉重的使命包袱。 （作者：程正龙）